Digital Marketing教學:如何在Instagram落廣告 (2021年11月)

最近兩年不論大小品牌都積極開拓網上業務,而目前能接觸最多潛在客戶的平台必定是Facebook及Instagram。當製作了優質的內容後,卻因演算法未能接觸到目標對象 (Target Audiences),其中一個方法就是透過付費廣告 (Paid Ads),幫助品牌達到各個目標:增加曝光率 (Brand Awareness)、帶動人流至網站 (Traffic)、轉換銷售 (Conversions) 等。


目前在Instagram推廣有兩個方法﹐立即看看兩者的操作設定、功能上的對比,選擇合適你的方式!


方法一:直接在Instagram建立廣告 (Boost Post)


若要在Instagram應用程式內建立廣告,你必須先將個人檔案轉換至商業帳戶 (Business Account)。


  1. 在個人檔案點擊「廣告工具」。

  2. 點擊「選擇帖子」選擇您想加強推廣的帖子。

  3. 設定目標:選擇你希望透過此廣告獲得的成效(包括增加Profile的人流、網站的人流、或獲得更多inbox查詢)。

  4. 設定廣告受眾:選擇自動設定的話,Instagram會將廣告派發給與Followers相似的受眾。如手動設定,可選擇受眾的地區、興趣、年紀及性別。

  5. 設定預算及刊登時間:每日的預算金額最少為HK$10,時間最少為一天。




好處:

  • Instagram的設定比較直接簡單,適合對Ads Manager不太熟悉的用家。

  • 基本上Instagram已支援多種廣告樣式 (format) ,會自動選擇全部版位 (Placement),包括帖文 (Feed)、限時動態 (Story) 及探索頁面 (Explore)。


限制:

  • 因Instagram的設定較精簡,如需更仔細的廣告設定(如排除興趣、選擇語言等),則需要在Ads Manager進行。

  • 在「設定目標」只有3個選項,可能不足以應付更大型的廣告推廣的需要。

  • 在Instagram應用程式中只可查看有限數據,需要到Ads Manager查看更深入的數據。

  • 在Instagram應用程式中只能推廣已經發佈的帖文,並不能建立一個新的Dark Post作推廣(Dark Post指該帖文只存在廣告系統中,並不會顯示在專頁上)。



方法二:在Facebook Ads Manager建立廣告


苦要在Facebook廣告管理員 (Ads Manager) 刊登 Instagram廣告,你需要先將Instagram帳戶新增至企業管理平台 (Business Manager),或透過專業設定連結帳戶。


1. 在廣告管理員頁面選擇「建立」。


2. 選擇宣傳活動目標:Facebook會按用戶的喜好及習慣,推送廣告至最相關的受眾。例如,若目標為「流量」,廣告將推送給較常點擊廣告連結的用戶;若選擇「接觸人數」,廣告就會盡可能推送給目標受眾中的最多用戶。

3. 設定廣告受眾:在此可詳細設定目標受眾的地點、年齡、性別、興趣或行為等,亦可排除不相關的受眾。


4. 設定版位:選擇自動版位,廣告就會出現在各種Facebook版位,當中已包括Instagram;如只想在Instagram發送廣告,可選擇手動版位

5. 設定廣告格式: - 如只有一張圖片或影片,選擇「單一圖像或影片」即可。 - 如有兩張圖片或以上的圖片或影片,則可選擇「輪播」格式,上限為10張。 - 如想展示眾多產品,亦可使用「收藏」格式,自訂即時體驗 (Instant Experience),製作一個簡易的landing page,引導用戶到網站購物。


6. 制定廣告創意:最後加入圖片/影片、文字、連結等就大功告成,記得先預覽廣告才發佈啊!




以上只是較基本的設定,如欲了解如何善用廣告為你的業務增加收入,歡迎聯絡我們了解更多廣告宣傳方案。


好處:

  • Ads Manager的設定較全面,適合需要更精準地針對目標受眾的用家。

  • 用家可在Ads Manager以相同的帖文對不同受眾群組進行A/B測試,再從中總結出成效較高的受眾。這類測試能讓你了解受眾群組對不同訊息、圖像或影片的反應,從而改善之後的廣告推廣計劃。


限制:

  • 對初學者來說,Ads Manager的設定較複雜,比較適合有一定經驗的用家。



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