近年不論大小品牌都喜愛與KOL (Key Opinion Leaders) 或微網紅 (Micro-influencer) 合作於網絡宣傳，因為與傳統落廣告方式相比，網絡宣傳能更準確地接觸目標受眾 (Target Audience)，於短時間內建立品牌知名度 (Brand Awareness)，並即時看到受眾的反應、回饋、購買行為等等，幫助品牌了解市場反應。
如果你對網紅營銷有興趣，就要立即看看各種influencer的分別，並了解如何尋找適合品牌的對象！
KOL VS Micro-influencer
因應市場需求改變，除了與擁有龐大粉絲數量的KOL合作之外，品牌亦能借助微網紅 (MI) 的力量，提升宣傳效果。
MI並沒有一個標準，但一般而言其粉絲數量在1,000至50,000之間。比起名氣大的KOL，他們來自不同界別（如親子界、美食界、環保界）並擁有一班忠實粉絲。他們的分享主要圍繞日常生活，因而較容易引起受眾的共嗚。他們亦更常與粉絲互動，就如朋友般交流，這種緊密的關係讓雙方建立信任。
要知道，在產品營銷市場 WOM (Word of Mouth) 仍是顧客作出購買決定的重要因素之一。所以，在MI分享產品時，因其互動率較KOL高，也就能更加了解受眾的喜好及意見，並增加銷售的機會。
Source: Cloudbreakr (圖片顯示micro-influencer與粉絲的互動率普遍較macro-influncer高)
收費模式
現時KOL/MI的收費並沒有一個準則，主要是取決於follower的數量，較少follower的價錢較相宜，較多的follower的則較昂貴。而不同的合作形式亦會影響收費，例如KOL製作Instagram影片帖文的價格會較圖片帖文高（因影片要更多製作時間及成本）、製作Youtube影片則價格最高。
Source: Cloudbreakr
應該選擇KOL或micro-influencer？
在解答這個問題前，品牌必須先了解營銷方案的目的，然後才計劃選擇與 KOL或MI合作。
一般而言，KOL因擁有龐大粉絲數量，其受眾群亦較廣，一個帖文就能接觸非常多的受眾，適合有足夠預算、想在短時間建立品牌認知度的品牌。
就MI而言，雖然他們的粉絲量較少，但其優勢為他們獨特的市場。如品牌的產品比較niche，選擇MI或能更準確接觸潛在客戶，從而達到銷售目標。預算較少的品牌則可同一時間與數個MI合作，接觸不同的群眾，這樣亦能立品牌的知名度及信心。
當然，以上只是比較常見的情況，實際情況還要考慮到品牌的行業、產品類型、營銷方案目的等，才能決定與KOL、MI或同時與兩者合作。
如何選擇合適的influencer？
當搞懂以上考慮因素後，品牌可參考以下三大方向，選擇適合的KOL/MI合作！
1. Influencer的形象
在初步階段，可簡單透過KOL/MI日常分享的帖文、曾合作的品牌等，看看其形象是否適合你的品牌。
2. 了解受眾群體
即使是同一個界別的KOL/MI，他們擁有的粉絲群也不一樣。品牌可以了解各個KOL/MI的follower的年齡、性別分佈，從而判斷能否接觸到目標受眾。
3. Influencer與粉絲的交流
透過了解粉絲對KOL/MI分享的內容的反應，例如like、share、留言等， 可幫助評估KOL/MI的人氣、影響力，以及預計粉絲的參與度。而且這些指標可以用作為KPI (Key Performance Indicator)，幫助評估廣告宣傳的成效。
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