Brand DNA ( 品牌基因 ) : 區分品牌的關鍵

Updated: May 19


Brand DNA what is your story
Photo by Etienne Girardet on Unsplash

您的品牌代表什麼?哪些價值觀對您最重要?您關心什麼,您為什麼要做您所做的事?這些問題可能看起來很奇怪,但是,如果您不確定,您的客戶也不會確定。將企業的宗旨、承諾、信念、定位和個性被提煉成 Brand DNA:是您的品牌所表達的戰略信息和核心理念,也是您的產品的精髓。


傳達您品牌的目的,但也要實現它


品牌基因 ( Brand DNA ) : 區分品牌的關鍵 傳達您品牌的目的,但也要實現它
Photo by Artur Kornakov on Unsplash

首先,必須明確的是,利用 Brand DNA 不僅對外部溝通,對內部溝通也很重要,因為這將幫助團隊內的每個人都活出品牌並有目的地開展工作。一個有明確目標的公司是最有吸引力的。


定義 Brand DNA 是品牌建設中最困難的挑戰之一,挑戰在於隨著公司的發展,隨著時間的推移,這一含義往往會慢慢被遺忘,亦意味著鏈條中的重要齒輪離開了。


No brand is universal


您的品牌並不適合所有人。而且不應該!定義品牌的 DNA 並不是要吸引所有受眾。這是關於您的品牌的真實性,並找到方法讓您的客戶明白這一點。


現在,讓我們逐步了解您的 Brand DNA。


1. 找出您的原因


品牌基因 Brand DNA
Photo by G T on Unsplash

聽起來如此富有哲理的是您的產品的本質、靈魂、您的品牌——您的整個公司,因為您的“為什麼”就是每天驅動您的動力以及您的公司首先存在的原因的問題。然而,這與利潤、銷售額或增長無關。相反,問問自己是什麼促使您實施您的想法,以及您可以通過您的提議做出什麼貢獻。您不必立即承擔拯救世界的事業...嘗試用您的目的來說明您公司的“更高意義”,然後用它來情感上針對您的目標群體-因為您的目的始終圍繞著您的客戶。


以下問題應該可以幫助您找到您的原因:

  • 為什麼您的公司存在?

  • 您為什麼要做您正在做的事?


2. 創建您的願景


創建您的願景 So Creative
Photo by Abolfazl Ranjbar on Unsplash

如果您的目標是您公司的靈魂,那麼願景就是心臟。他是您靈感和動力的源泉。這裡的重點是未來,您的公司想成為什麼樣的人,以及您將對客戶甚至社會產生什麼樣的影響。謙虛和狹隘在這裡被廢除了——它是關於願景、夢想、希望:所以需要真正的大思維。清晰的願景定義支持您超越自我,始終專注於真正重要的事情。


以下問題將幫助您將願景轉化為文字:

  • 您的夢想是什麼?

  • 您激勵誰去改變一些事情?


3. 既定您的品牌核心價值


既定您的品牌核心價值

Photo by Pierre Châtel-Innocenti on Unsplash

您的品牌核心價值是您作為一家公司所代表的信念。它們是指導您的品牌故事、行動、行為和決策過程的指南針。 就像蓋房子一樣,地基應該盡可能堅固,以支撐上面建造的任何東西。品牌價值是公司賴以發展的基礎,是指導進一步發展和轉型的基礎。


以下問題將幫助您找出品牌核心:

  • 當您的客戶想到您的品牌時,您希望他們知道什麼對您很重要?


4. 您的品牌個性是什麼?


您的品牌個性是什麼?
Photo by Tiago Pedro on Unsplash

品牌脫穎而出不僅在於他們如何在市場中定位自己,還在於他們如何與客戶聯繫。個性是品牌資產的一個重要維度,因為它與人的個性一樣,具有差異性和持久性。您的品牌不僅僅是您的標誌和口號:品牌和人一樣,有個性。


人們喜歡他們喜歡或想成為的人——品牌也是如此。我們喜歡與我們有相似性格的品牌,或者我們渴望擁有的品牌。通過確立品牌個性,您將能夠建立一個在人群中脫穎而出的品牌,並在更深層次上與您的客戶交談。


以下問題將幫助您確立品牌個性:

  • 如果您的品牌是一個人,您會如何描述他?

  • 您想讓您的品牌說什麼?


這些問題都有助於增加員工和客戶對您的 Brand DNA 的認識。一旦您製定了您的 Brand DNA ,您的客戶可以對您的品牌背後的故事有更深的了解,並與您提供的商品或服務有更大的聯繫。他們的忠誠會隨之而來。您的品牌不僅僅反映了您銷售的產品,它更說明了您作為一家公司的信仰、您的個性、您的審美、您所在行業的願景以及您所代表和代表的文化。


So Creative 是一間香港設計公司,擁有多年建立及推廣品牌的經驗,客戶涵蓋生活時尚、商場、旅遊、醫療等行業。如欲了解如何推廣的品牌,歡迎填寫聯絡表格或電郵致info@socreative.com.hk與我們聯絡!

立刻訂閱了解更多有關 Digital Marketing 及品牌營銷的知識! 

成功訂閱