如何製作一個成功的Carousel廣告?

Updated: Oct 18


如何製作一個成功的Carousel廣告?
圖片來源:Pinterest


Facebook和Instagram在廣告上提供多樣化的選擇,而輪播格式廣告(Carousel Ads)自推出以來就大受Marketers歡迎,各廣告商透過展示豐富的圖像去推廣自家產品、服務或優惠活動。


那麼輪播格式廣告有甚麼好處?廣告商又有甚麼方法出奇制勝?


輪播格式廣告可以讓你在同一個廣告內展示2至10張圖像或影片,非常適合用來製作內容較詳細的帖文。同時,由於輪播格式廣告允許多圖展示,品牌有更多創作空問去吸引顧客繼續看下去,提升互動率(Engagement Rate)。


如何製作最引人入勝的輪播格式廣告?


1. 說故事的方式


品牌可嘗試以時間、流程及細節等層面逐步推進,製作一個完整的故事。而在一個圖像轉去另一圖像之間,最好有連貫的全景效果,或者有著相關性,例如 Q&A、before and after 等,更流暢地傳遞訊息。第一張輪播圖片帶領整個帖子的走勢,先展現產品的全貌或帖文的主題,再利用後面的圖片詳細介紹,這樣用戶就可以憑一則廣告了解到所有細節。



2. 吸引注意力的視覺效果

社交平台上資訊眾多,想讓用户在快速滑動間停下來看的話,就要注意圖片的排版設計。第一張輪播圖片決定用户的下一步行動,所以視覺上必定是要引人注目。品牌可採用同色系的背景,以一個主軸的背景去代表該品牌產品的形象。用上類似的色調也能避免造成視覺混亂,繼而營造品牌的一致性。


在輪播廣告中使用大型全景圖也是個好方法,將一張吸睛的全景圖分割成多張圖片,目的是讓用戶看完整個輪播廣告,品牌可以在最後一張圖片鼓勵人們採取行動。


圖片來源:Pinterest


3. 切勿忽視廣告文案


除了吸睛的圖片,有說服力的文案也是同樣重要。品牌在維繫自身形象的同時,亦要針對不同受眾去規劃文案,語調、標題等元素都影響著用户對整個帖文的反應。不論你採取以上提到說故事的方式,還是單刀直入的方式,都應著重內容的連貫性。適當時可加入行動召喚的字眼,如「點擊了解更多」、「立即購買」、「搶先體驗」等字眼,以提升轉換率(Conversion rate)。


圖片來源:99Designs



Facebook輪播格式廣告的規格:

  • 解析度:1080 x 1080 px (建議)

  • 圖像比例: 1:1(建議)

  • 圖像檔案大小上限:30 MB

  • 影片時間上限:240分鐘

  • 影片檔案大小上限:4 GB


Instagram輪播格式廣告的規格:

  • 解析度:1080 x 1080 px (建議)

  • 圖像比例: 1:1 / 1.91:1 / 4:5

  • 圖像檔案大小上限:30 MB

  • 影片時間上限:60秒

  • 影片檔案大小上限:4 GB


兩者較為不同的是Facebook每個圖像或影片均有專屬的文字說明及可連結至不同的網頁,而Instagram則沒有這功能。總而言之,輪播格式廣告能引導用戶採取行動,進行線上消費,確實是個有效而成本較低的策略。只要做好內容規劃再多加創意,相信你也推出一個成功的輪播格式廣告。




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