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【疫情下的復活節營銷活動】



新冠肺炎蔓延至今已有一年多,在疫情肆虐全球之際,企業仍需逆向生存,把握每個節日機會推出營銷活動。復活節將至,對企業而言,舉辦戶外營銷活動可謂是一大挑戰,不但要因應政府防疫措施去控制人數,亦要面對隨時可能取消的風險。所以,今年企業們可能要繼續於網絡世界中另闢新路,多花點心思去計劃網路營銷活動。還未有頭緒的話也不要緊,先回顧這兩年出色的復活節營銷活動作參考吧!


1. UK Deliveroo - 外送龍蛋


針對2019年《權力的遊戲》的熱潮,Deliveroo團隊推測自己的目標群眾中會有《權力的遊戲》的粉絲,故此通過推出限量版的朱古力龍蛋來吸引一眾消費者使用Deliveroo應用程式。這些雞蛋都是由公平貿易的白朱古力製成,以手工塗成三種不同顏色,樣貌仿似《權力的遊戲》中Daenerys Targaryen收到的三個龍蛋。消費者可以下載Deliveroo應用程式訂購復活蛋,並由Deliveroo的外送速遞員傳送至目的地。












圖片來源:Chronicle Live



2. Haribo - Double Yolker比賽


Haribo雖然不是賣朱古力產品,但也不代表不能在復活節突圍而出。品牌推出「Double Yolker」競賽,玩家只需要從他們當地的食品商店中挑選限量版Starmix的包裝,然後查看內裡有沒有「雙蛋黃蛋」,就有機會贏得英國家庭度假套票。雖然活動不算大型,但也能引來消費者的熱烈參與。















圖片來源:The Brick Castle



3. Russell Stover - Bunny Hunt


Russell Stover自2020年起就於復活節舉行虛擬的兔子狩獵活動。朱克力愛好者可以在Instagram上搜索最虛擬的兔子,從而有機會贏取一年的Russell Stover朱古力。該品牌及其合作夥伴Cutwater和精選網紅,會將兔子隱藏在自己的帖子中,讓參加者自行尋找。


















圖片來源:Russell Stover



4. Hershey - Reese Virtual Easter Egg Hunt


Hershey於上年通過Snapchat提供的虛擬的復活節彩蛋狩獵活動為加拿大家庭於抗疫時期帶來了樂趣。Snapchat用戶可於應用程式內參加Reese Easter Egg Hunt,這是通過新的Snapchat Lens提供的增強現實體驗,讓玩家在房間、公寓或房屋周圍尋找虛擬雞蛋。捕獲所有10個Reese復活節彩蛋的玩家,就有機會贏得直接運送到家中的免費Reese Mini 3D雞蛋。




















圖片來源:Narcity



這兩年來,世界各地的生活大受疫情影響,大部分家庭聚會幾乎被取消,無法與親戚朋友們慶祝節日。各個企業也無法舉行節日促銷活動與消費者作互動,所以不少公司在逆境下另覓新路,通過技術與消費者在線上保持互動,分享節日的樂趣。



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