制定直播營銷策略的4個小秘技

Updated: Oct 18



上回提到直播 (Livestream) 能為品牌建立形象、與社群建立更好的關係等,今次一同看看應該如何有策略地進行直播營銷!


1. 核心內容

你可以將核心定在和自己品牌相關的內容,根據品牌形象和產品類型,選擇最適合的直播類型。現時最常見的五大直播類型有:近況分享、主題談論、抽獎活動、開箱體驗、活動側拍。


直播的鋪排同樣重要,就如寫作一樣,需要有起承轉合,逐步帶動觀眾的情緒。在直播過程中,直播內容必須讓觀眾對接下來的進程保持好奇,才會一直看下去,主持可嘗試在適當的地方留下懸念。


Buzzfeed曾舉辦一個直播活動「橡皮筋破西瓜」。職員幫西瓜捆上橡皮筋,看看西瓜究竟能承受幾條橡皮筋的壓力才會破掉。這個直播的即時在線觀看者有一百萬人。事實證明一個成功的直播不在於它的內容有多豐富,重要的是直播的內容必須是有趣,符合目標群的口味,最好帶給他們親歷其境的體驗,他們才會在社交平台上展開討論和引起共嗚。


圖片來源:Buzzfeed

2. 合作對象

設有特別來賓的環節能為直播活動增添趣味和吸引力。不論是與KOL合作,還是與其他品牌結盟一同進行直播,不同領域中的意見領袖能夠為你的品牌帶來更多的關注,引來各自的粉絲觀看直播。同時,代表著品牌的曝光度上升,有助品牌向更多人推廣其理念和加強營銷效果。


圖片來源:Instagram

3. 適時互動

直播的最大好處之一是能夠拉近與粉絲的距離,企業可適時地詢問觀眾意見,開放提問並作出回應,讓他們感到受重視和有參與感。



圖片來源:Instagram

4. 事先預告及事後提醒

事前預告是不少企業容易忽略的一點,只要簡單的在專頁出帖子告知粉絲直播的時間,可避免他們錯過直播,亦可讓他們有期待感。企業還可以訂立一個固定的直播時間,讓觀眾每週準時在同一時間來看你的直播,吸引觀眾追看節目。


圖片來源:ADWEEK

直播說不上是一個新穎的營銷策略,但要做一個成功的直播就必須先了解粉絲特性、做好主題、內容和時間的規劃,在適當的時間內抓住最多觀眾的眼球,激發他們即時分享直播影片,為直播創造更多人流,帶來更高的直播營銷效益。要知道因為即時性的限時感,直播是一個能讓消費者有所行動的最佳方式之一,未試過直播營銷的你不妨一試!



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